广告设计

什么是广告设计

广告设计是指依照广告创意和策划的要求，依据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等）以适当的风格和意境组合起来的过程。

与一般的艺术创作不同，广告设计一般是多人共同参与的，而且务必遵循严格的设计程序，不能完全依照个人的艺术追求自由创作。

广告设计的手法

1、直接展示法

这是一种最常见的运用十分大量的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品造成一种亲切感和信任感。

该种手法受于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注重画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品自身最轻易打动人心的部位，运用色光和背景执行烘托，使产品置身于一个具有受染力的空间，如此才可加强广告画面的视觉打击力。

2、突出特质法

运用各种方式抓住和强调产品或主题自身与众不同的特质，并把它显著地表现出来，将这些特质置于广告画面的首要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即迅速感承受，对其造成注重和发生视觉爱好，高达刺激买入欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特质，一般由富于个性产品形象与众不同的非凡能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特质的手法也是我们常见的运用得十分广泛的状况手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽视的状况价值。

3、对比衬托法

对比衬托法是一种趋向于对立矛盾的艺术中美最突出的状况手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在显著的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，高达集中、简洁、曲折改变的状况。通过该种手法更显著地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的状况手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题增强了表现强度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的受染力。对比手法运用的成就，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示 了广告主题表现的不同层次和深度。

4、合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面执行相当显著的过份夸大，以加强或扩大这些特质的熟悉。文学家高尔基表示：“夸张是创作的基本原则。”通过该种手法能更显著地强调或揭示事物的实质，增强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇改变，通过虚构把对象的特点和个性美中的方面执行夸大,赋予民众一种新奇与改变的情趣。

按其表现的特质，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美导入了浓郁的感情色彩，使产品的特质性显著、突出、动人。

5、以小见大法

在广告设计中对立体形象执行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸增大，以更充分地表达主题思想。该种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的状况手法，给设计者导致了很大的灵活性和无限的状况力，同期为接受者给予了广阔的想象空间，得到生动的情趣和丰富的联想。

6、运用联想法

合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能击穿时空的界限，扩大艺术形象的容量，加强画面的意境。

通过联想，民众在审美对象向上瞧到自己或与自己相关的经验，美感往往显得非凡强烈，进而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在造成联想过程中导致了美感共鸣，其感情的力度总是激烈的7.富于幽默法

7、幽默法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特质，抓住生活现象中局部性的东西,通过民众的性恽外貌和举止的某些可笑的特质表现出来。幽默的状况手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，产生一种布满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的冲突矛盾可以高达出乎意料之外，又在情理当中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术受染力的作用。

8、借用比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些类似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特质有类似之处，因此可以借题发挥，执行延伸转化，得到“婉转曲达”的艺术效果。

与其它表现手法对比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时很难一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。

9、以情托物法

艺术的受染力最有直接作用的是感情原因，审美就是主体与美的对象持续交流感情造成共鸣的过程。艺术有传达感情的特质，“感人心者，莫先于情”这句话已显示了感情原因在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反应该种审美感情就能得到以情动人，发挥艺术受染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

10、悬念安排法

在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，产生一种猜疑和紧俏的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，造成夸张的效果，驱使消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众更深一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以消除，给人留下难忘的心理感受。

悬念手法有很大高的艺术价值，它首先能加强冲突矛盾，吸引观众的爱好和注重力，产生一种强烈的感受，造成引人入胜的艺术效果。

11、选择偶像法

在现实生活中，民众心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽或许地向他靠近的心理欲求，进而得到心理上的满足。该种手法正是针对民众的该种心理特点运用的，它抓住民众对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。受于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提升产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，造成不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注重激发起买入欲望。偶像的选择可以是美丽风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女大神，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相相符，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上给予婉拒，如此就不能高达预期的目的。

12、谐趣模拟法

这是一种创意的引喻手法，别故意味地采取以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经历巧妙的整形履行，使名画名人造成谐趣感，给消费者一种崭新奇异的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提升广告的诉耱效果，增长产品身价和瞩目度。

该种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

13、神奇迷幻法

运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，产生与现实生活的某种距离，该种布满浓郁浪漫主义，写意多于写实的状况手法，以忽然显现的神奇的视觉感受，很富于受染力，给人一种非凡的美感受，可满足民众喜好奇异多变的审美情趣的要求。 在该种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其如此。

可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。 从创意构想开始直到设计终结，想象都在活跃地执行。想象的突出特质，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的显现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验执行改造，最终组成带有审美者独特创造的新形象，造成强烈打坳人心的力量。

14、接连系列法

画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清楚、突出、有力。

广告画面自身有生动的直观形象，多次反复的持续积攒，能加强消费者对产品或劳务的印象，得到好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激买入欲加强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽视的重要作用。

作为设计组成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来看，民众厌 弃单调划一的形式，追求多样改变，接连系列的状况手法符合“寓多样于统一当中”这一形式美的基本法则，使民众于“同”中见“异”，于统一中求改变，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，增强了艺术受染力。

广告设计的步骤

广告设计一般依照如下几个步骤执行：

1、依据广告创意和策划的基本要求，以及广告策略中媒介的选择，确定广告的状况形式。广告的状况形式可分为：音影型、图画型、文字型、实物型和综合型。

2、依据广告的宣传主题，确立广告的状况风格。假如广告主题是宣传老年健康的，其风格最好是徐缓亲切的；假如是宣传某一时尚产品，其风格最好是轻快活泼的。

3、确定画面构思和文案内容，并制作草稿。

4、将草稿交给有关人士审定，依据反馈意见执行修改定稿，即可制作样本了。