短期广告效果

短期广告效果

外汇网2021-06-19 17:12:30 48

什么是短时间广告效果

短时间广告效果，缩写为STAS，是测量由广告效果所造成的短时间内销售量增长的一种精确测量方式。

短时间广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量，以买入时的市场占有率为测量根据。它的测量方式着重放在消费者的选择上，是建立在所有买入机会的产品占有率之上。STAS的试探方式，是全年的每周平均数，差不多包含所有品牌的买入机会。

短时间广告效果的评价参数

1、基准STAS值（Baseline STAS）：

指的是在试探前7日中，没有电视广告曝光的家庭，其所有买入机会中产品的市场占有率，也称产品自然销售程度。

2、刺激STAS值（Stimulated STAS）：

指的是在试探前7日中，起码看过1次电视广告的家庭，其所有买入机会中产品的市场占有率。

3、STAS差异值（STAS differential）：

指的是基准STAS值与刺激STAS值两者之间的差距。

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