广告频率

广告频率

外汇网2021-06-19 17:12:24 89

什么是广告频率

广告频率是指在一段特定时期内某位被选定的观众接触到某一个广告的次数。

在受欢迎的杂志上登广告会回为持续的重复阅读以及浏览而享有很高的接触频率。电视或是电台广告—依照播出的时段以及与其有关节目的市场份额（market Share）——或许只需要显现一两次就可以接触到很多的观众。当一家公司面对很严重的竞争，以或当有需要向它的客户警示产品价值的时机（非凡是当这项产品是属于经常会被买入的类别，像是肥皂或是纸张），推出视听性质的商业广告，一般将是一个很有效用的策略。若是品牌的忠诚度很低或是假如客户在品牌的采取上有迟疑的时机，让广告经常性地显现，可以驱使客户去买入这项产品或服务。

广告频率的计算

媒体专家衡量一个广告显现次数（称为E值）的方法，是将该广告可以接触到的人数（R）乘上平均接触频率（F）（Kotler，1994）。

范例：在某一个月当中，美国简业周刊有100万名读者。一个显现在该期杂志中的广告，有20万名读者会接触到一次，有40万名读者会接触到两次，其余的40万名读者接触到三次。厂告频率的计算是依据下列的公式：

[(200,000×1)+(400,000×2)+(400,000×3)]/1,000,000=2,200,000/1,000,000=2.2

广告频率在决定一个广告活动的效果上，是相当有用的，然而和两个或多个广告时程的衡量方式相较之下，会显得较为不牢靠。在前面的例子中，假如全部的读者预期有1万名，而且所有其余的数字都依比例调整的话，广告频率依然保持为2.2。

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