日记调查法

日记调查法

外汇网2021-06-19 17:12:16 57

什么是日记调查法

日记调查法是广告调查方法之一，在一定期间内让被调查者逐日记录，然后执行分析的调查方法。首要调查视听率，也附带调查消费者对广告的印象。

表1 个人视听率调查问卷表^[1]

年月日（星期）

wspan="2">时间 wspan="2">电视台/电台 wspan="2">节目 4—12 13—19 20—34 35岁以上全体

男女男女男女

wspan="3">19:00~

20:00 CCTV1

BTV1

CCTV新闻

日记调查法的做法^[1]

其做法是发给被调查者一份设计了各种需要了解的困难的问卷，让被调查者把每天所看所听的节目按表上所列的困难一一填写，然后由调查员把调查表收集上来，整理并统计调查结果，计算百分比，得出视听率结果。

调查的对象一般以家庭为单位，用随机抽样法选出。调查员得走访样本家庭，指导家庭主妇或指定某人如何按调查表需求填写。在调查阶段，调查员最好能每天到样本家庭走访，督促其实事求是地记录并作检查。调查时间届满，收回调查表时，应及时给样本家庭事前允诺的报酬或纪念品作为酬谢，使以后的调查能更顺遂地执行。

日记调查法的评价^[1]

日记式调查得到的资料最真实最牢靠，一般能真实地反应各节目的收视率及视听众对它们的印象。缺点是工作量太大，时间性长，调查对象不一定配合。

参考文献

↑ ^1.0^1.1^1.2 陈培爱.《广告学概论》[M]. 教育部高等教育出版社,2004年8月

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