电梯广告

电梯广告简述

广告无孔不入，楼字内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区楼字上仍有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已渐渐形成一种比较广泛的现象。对于在电梯间里及四周布置的广告，民众一定会关注吗?

在电梯广告给民众导致丰富“视觉享受”的同期，也或多或少地形成一部分干扰，所以值得民众关注的困难也多了起来。

电梯广告的功能

一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能

电梯媒体广告是客户实施整合广告战略达到终端销售最重要的基础性广 告媒体形式。300余个小区 、50余万户、150余万人口是城市生活消费的重 要构成部分，而分布于这些社区的4000个电梯广告是融于百姓生活，易于进 入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30日的电梯广告公布 期，组成了平稳、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受 众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告公布在点、线、面、图文等方面融汇 贯通的信息传播效应；

二、受众群体方面的综合性与针对性功能

具备现有广告媒体受众群体方面的综合性；小区所构城市消费主流群体 的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年纪、性别、文化、社会职业等 消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性；

三、导致共同关注，现场交流，迅速促成消费决策功能

促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年纪、不同性别和不同 消费指向群体的同期关注；具有受众群体交互受染性、反复性和延伸性的功 能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最迅速度地对 “电梯广告”造成共鸣；

电梯广告的优点

乘电梯上下楼对于大部分人来看是一件单调而乏味的事情，一般民众在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时机，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的显现自然形成视觉的中心。所以，假如电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，民众多次阅读也不会造成婉拒的心理。

在一部分高档写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视，播放一部分汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，另外，还包含国内外巨大新闻和时尚讯息。出入这些高档楼字的人群一般均为高级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一部分人觉得如此可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一部分有价值的信息。为了能配合楼字的治理工作，物业部门会时不时挂起很多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。受于电梯间的广告一般都做得比较精美，特别是框架式广告，如此在协助物业部门治理工作的同期，也给人以心旷神怡的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门觉得对于业主有益无害，广告的收益首要用于楼字的物业维修资金，

相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其首要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的单价只相当于报纸或电视广告价格的l／3或l／4，民众一天起码上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远好于其余媒体，在与等广告开支情形下诚然得到事半功倍的效果；其次，出入楼字的人群，一般均为中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在买入欲远远好于其余阶层，广告效果自然能高达最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总的环境和面貌，且人为损坏自然的程度较低。

据统计，在深圳、广州、佛山、东莞等地电梯广告年市场容量可达3．6亿元，仅仅在华南地区电梯广告的成长空间就十分惊人。而全国规模内，城市楼字一直如雨后春笋般拔地而起，电梯数量也以惊人的进展在上涨，所以，有专业人员惊呼“电梯广告可以孵化数十亿元的市场机会和价值”。

电梯广告的不妥之处

一部分液晶电视播放循环广告的时机声音太大，严重影响楼宇业主们的生活和工作，“到处可见的广告让人十分厌烦，当下连电梯里也是，简直就是一种视觉污染，物业凭什么自作力争把广告引进来?”有人对小区住宅楼电梯内的广告持反对立场。

电梯广告尽管大多制作有很强的装饰性，但民众阅读次数太多终究会厌倦，而且多余的阅读对广告主来看也是一种浪费，所以广告画面需要灵活、频繁更换。对于广告收益困难，物业治理者称收益已用于物业维修资金中，业主觉得物管未经业主答应就登广告，侵犯了业主的财产利益(新出台的“物业治理条例”表示共用设施设备执行运营应征得业主答应)，对于事实账目业主有知情权和监督权，所以物业公司应当将有关的明细账目公开。另外，液晶电视不太应该单独装电表，物管两头收电费的机会性大大存在。广告商觉得“电梯广告作为一种新生媒介，法律上还没有相应的法律法规来认定和约束，如此稍微名不正言不顺，在业务发展上有很多不便。我们正在等候有关部门的审批标准。”广告的张贴依据国家工商行政治理局的规定，需到工商局审核备案。到迄今为止，社区内公用区域广告投放的审批首要根据“物业治理条例”等有关法律法规，在电梯区投放广告应由社区的业主委员会和广告公司联合申报，所以针对电梯广告应当赶紧将清晰的审批标准发布。

传播学家觉得，电梯广告首要是在民众候梯时传达一部分信息片断，信息的价值及传播量有一定局限性。另外，用于播放广告的液晶电视系统的安装、维护成本较高，在费用方面，会产生广告商与物业治理者之间的协议存在很多不合理之处，甚至刷新业主的财产利益，自然也制约了电梯广告的成长。