征询测量

征询测量

外汇网2021-06-19 17:12:07 43

什么是征询测量

征询测量又称“回函测定”，常用于个别广告公布后的效果测量。测量的指标是消费者对广告作反映的数量。消费者的回复率被假定为广告致使销售效果的客观指标。以往所做的效果调查资料与此次指标之间的有关分析，可以用来作为接触、认知、立场改进、举动更改的效果水准的简便推定方法。比如，某种商品的新发售广告活动推出之后，在来函索取商品目录的 30%消费者中，有多少人采取了买入举动。这两者之间的关系程度，可以用来作为广告效果的推断依据。

征询测量是在广告上向消费者供应一部分好消息，如可以函索产品样品、奖券或执行有奖征答等。假如消费者执行征答或函索赠品，表明他们看过广告，承受广告的影响。消费者的回复率大，表明广告的效力大；回复率小表明广告效力小。

征询测量的应用

不仅印刷广告的效果测量可以运用征询测量、广播广告、电视广告也可运用此法。征询测量方法在广告效果的评价中运用很普通，非凡是在工业广告领域。

征询测量也用于不同广告的效果比较，但是具体运用时，条件控制很严格。比如除了广告自身不同外，广告刊登的位置、时间和媒体以及供应奖酬条件都要求相同或类似。

由征询测量引伸出来的其他方法叫做分半测验。分半测验首要用于同一商品不同广告作品的比较。比如对同一种产品设计出A、B两种广告文案，将它们在与一种报纸，同一版面位置以同样的面积刊出，两种文案印数各占一半。公布后，依据两种文案的读者回复率的大小来决定今后该运用哪一种文案。

征询测量的评价

征询测量的的特点是测量的东西与买入关系比较紧密，也就是说作回复的消费者比较或许买入广告中的产品。另外，该种方法易于理解，费用低。不足的是征询方法把消费者的回复率作为销售效果的指标还没有牢靠的凭证可确认其有效性。

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