变相广告策略

变相广告策略

外汇网2021-06-19 17:12:03 82

什么是变相广告策略

所谓是变相广告策略指企业不直接利用媒体公布广告，而是采取间接形式去高达宣传企业和产品的目的。

变相广告策略的方式

首要方式有：新闻发文、数据文学、商品信息公布会、专题演讲会、赞助文艺活动和体育比赛、赞助媒体和同类节目制作、参与社会公益事业、向受灾地区捐赠款物、示范表演、赠送纪念品等。

变相广告策略的优势

严格意义上表达，变相广告策略属于社会公共关系活动并非是商品广告。但它故意无意地传播了企业和产品的信息，并使民众在接受这些信息时处在愉快的信任的心情中，避免了民众在接受广告时的排斥、厌恶及不信任，高达了“不是广告胜似广告”的目的，是最理想的广告。

变相广告策略的实例

比如：“孩儿八宝粥”公司中国战略，就是十分典型的运用变相广告策略而获得成功的范例，该公司是美国玩具行业的巨无霸，它生产的“变形金刚”在美国赚了十三亿美元后的1986年开始滞销。经历调查发现了玩具市场的“新大陆”——中国，三亿多儿童多为独生子女，中国的父母对孩子又多是溺爱型，舍得花钱为孩子“智力投资”。根据这一调查所得的资料分析，可以说，把公司产品“变形金刚”的广告做到中国各大媒体上，不失为一上佳策略。但是，“孩儿宝”公司却没有采取直接花钱去做广告的策略，而是硬吊中国孩子的胃口，采取“变形广告策略”，将一套名叫“变形金刚”的动画系列片无偿送给中国广州、上海去播放，“变形金刚”动画片，这其实就等于给“孩儿八宝”公司的变形金刚产品做了免费广告，该种策略真实很高明，儿童节目里放的“变形金刚”节目立刻风靡了全国，什么 “威振天”、“擎天柱”，一时间成了中国孩子们的偶像，差不多没有人不晓得动画片中的变形金刚。眼看机会成熟了，“孩儿八宝”公司才将“变形金刚”玩具大范围投入中国市场，顿时供不应求。就如此，“孩儿八宝”公司差不多没花什么广告费却在中国拥有了成千上万的“变形金刚”忠实者。从这个案例中，我们不难体会到变相广告“不是广告胜似广告”的真谛了！

有关条目

广告时间策略

广告系列策略

改变频度策略

广告差别策略

推荐文章

热门文章

推荐文章

热门文章