误导广告

误导广告

外汇网2021-06-19 17:12:02 47

什么是误导广告

误导广告是指受于广告主、广告运营者、广告公布者的有意或过失，使广告内容不清晰，令广告对象对商品的真实情形造成错误的联想，进而影响其买入决策的广告^[1]。

误导广告的类型^[2]

误导广告首要有三种类型：

1、内容真实的误导，包含语义误导，如声称“买一送一”，但是送的却是别的价值非常低的商品；表达不充分的误导，如标明“本店商品打5折”，事实仅仅在星期日才打5折；科学知识的误导，如某商品标明含有“强身因子”,“强身因子”不是一个科学概念, 这给不具备这方面知识的消费者组成了知识上的误导。

2、内容虚假的误导，这类广告事实就组成了虚假广告。

3、以未定论的事实做引人误解的宣传，受于人的认知的局限，必然有仍未证明真伪的事实，若在广告中以这类事实作为卖点就组成误导。如大量补钙产品都面对的钙吸收困难，学术界尚无定论，若某产品宣布自己的钙产品比碳酸钙等传统钙吸收效果好，则是误导。

误导广告的识别标准^[2]

欧盟国家策划了识别误导广告的三个标准：

1、以一般消费者的分析力。

2、整体观察原则及比较首要部分原则。

3、异时异地观察原则。

误导广告的特点^[1]

这类广告的特点是：无论广告内容真实与否，全将使消费者造成误解。

一般来讲，广告主或广告运营者在设计广告时采取不恰当的强调、明示、示意、省略等含糊的陈述，就或许造成误导。判定误导广告的标准是广告使消费者造成误解的事实和影响他们买入决定和其余举动的机会性。

参考文献

↑ ^1.0^1.1 广告类型有关概念

↑ ^2.0^2.1 王生智.商业广告管理:亟待跨过的七道坎(J).《青年记者》,2004年第12期

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