顿悟构思法

顿悟构思法

外汇网2021-06-19 17:12:00 53

顿悟构思法简介

顿悟构思法因为心理学有关思维的研究。第二次世界大战阶段，德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时，在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不着。房间的四周放着一部分箱子。面对如此的情境，黑猩猩开始企图采取跳跃的方式获取香蕉，但是没有高达目的。于是它不再跳，而是在房间内走来走去。忽然它站在箱子前面不动，过一会儿，它迅速把箱子挪到香蕉下面，爬到箱子上取到了香蕉。有时一个箱子不够高，还能把两个或几个箱子叠起来，这就是所谓的“顿悟”。后来很多心理学家也发现，赶紧人类比黑猩猩进化到更高的层次，但在人类的思维活动中，顿悟现象依然存在。

在电影电视中，我们常常可以目睹，剧中主人公在面对一个困难而不得其解时，有时显得很焦虑，有时则很平静地在室内或户外来回走动，忽然间疑似领悟到什么而豁然开朗。

顿悟构思法的特点

顿悟构思法的特点是创作者对困难情境有了充足的认识，整体来说就是创作者对产品特点、产品定位以及广告活动所欲高达的目的等条件都有了清楚的认识，但一时很难形成或造成一个主意或点子。在一段时间里，创作者疑似无所作为，过后创作者忽然感觉到什么都已清楚明晰，因此一个创意就造成了。

很多时候，一条好的广告，其创意往往借助于一时的灵感而造成。比如有一条很有名的邦迪创可贴的广告，就是在顿悟中造成的，说的是以两个敌对国家的元首相互握手的最新新闻相片为内容，配上广告词：邦迪相信，没有一种伤口是不能愈合的。这则广告的力量不会由于三秒种的顿悟构思而被降低，反而赢得了极大的好评并得到多项广告大奖。触类旁通，相信对于公益广告，也能寻到同样的例子。应当广告的类型不同，但是其创意为首的法则是一样的。

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