广告信息

什么是广告信息

广告信息是指广告中所要传达的首要内容,是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。

广告信息的内容

广告信息包含商品信息、劳务信息、观念信息等。

商品信息内容首要介绍产品的外观，质量、性能、产地、用途、价格及买入时间、地点等，这类广告的首要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。

劳务信息包含各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。比如文娱活动、旅行服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的运营项目。

观念信息是通过广告活动倡导某种意识，使消费者从立场上信任某一企业，在情感上偏爱某种品牌，进而树立一种有助于广告主的消费观念。

广告信息的形式^[1]

广告信息首要由直接信息（亦称显性信息）和间接信息（亦称隐性信息）两多部分构成。其中直接信息是广告表达内容的着重，而间接信息既可以烘托、加深直接信息，也或许喧宾夺主甚至扭曲直接信息，所以难以忽略。

（一）直接信息

直接信息是指由通用符号传达的广告信息。文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别等大家一看就懂、一听就明白的信息都属于直接广告作息。简单地说，广告所要直接传达的有关产品、服务或企业形象方面的信息组成直接信息的首要内容。

（二）间接信息

间接信息是指广告作品具体的状况形式所导致的感觉上的信息。

从最原始最古老的叫卖广告开始，到综合运用声、光等多种手段高科技大制作的现代广告，每个广告都通过适当的表现形式和承载物质来传递直接信息。尽管形式自身疑似并没有组成什么具体信息，但它们却能形成某种感觉信息，影响广告直接信息的传达。以平面广告为例，其间接信息起码包含下方几种：构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等全将使人形成不同的感觉；不同色彩的应用引起的不同心理感受；由广告公布的载体所形成的感觉。广告在不同的媒体，或者同一媒体的不同位置或不同期段公布，受众对此会造成截然不同的感觉；为突出广告信息而附加的元素形成的不同心理打击，如房地产广告为了突出楼盘的高质量特质，一般会聘请成功人员作为形象代言人，并常常与名车、高尔夫球场等贵族生活场景联系起来，以期吸引受众的注意，导致崇拜与仰慕，从而影响他们的消费心理与消费举动等等。

间接信息具有很大的价值，一般显现为：

（1）引导视线，增长广告的吸引力，加深关注度。

（2）加深企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。

（3）营造某种氛围，导致消费者的联想。

（4）使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。

间接信息有时很容易被忽略。而事实情形是没有任何广告只有单纯的直接信息。由于直接信息总是需要借助某种形式来表达，而适当的形式必然会锦上添花，有助于直接信息的顺遂传播。假使缺乏专业的培训和周密的思考，致使形式上的缺陷，这或许会分散受众的注意力，甚至会同直接信息形成冲突与矛盾，比如用粗制滥造的广告表现高档商品，必然会影响受众对于商品的认知。

总的说来，无论是直接信息依旧间接信息，均为以广告主题为核心，均是精准充分表达广告主题这个目的服务。所以，区分直接信息与间接信息，合理安排二者的关系，对于具体的广告运转意义巨大。

广告信息传播中的阻碍^[1]

受于间接信息涉及心理学与举动学的一连串困难，致使广告信息变得很复杂。而广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通中或许存在的阻碍在广告传播中也是不或许避免的。广告又是通过适当的艺术形式传播信息，这更深一步加大了造成阻碍的机会性。所以在广告传播过程中，为了达到广告效果的最大化，要尽或许地克服这些阻碍。

广告信息阻碍首要在下方环节存在：

（一）将广告主题艺术化

在精确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定好广告要传达的内容，即广告主题。承接下去是如何将广告主题转化为视觉与听觉的形式以适应受众的心理和习惯。在这个过程中首要存在下方阻碍：

1、不能精准传达主题。主题越复杂，精准传达就越问题，表现形式的多样性与模糊性或许会产生信息的失真与扭曲。

2、造成不应有的联想，偏离广告初衷。

曾经有一火腿肠厂家推出一则电视广告：屏幕上葛优面带忧戚，似有所思，身边的冯巩关切地问：“冬宝，你怎么了？”葛优回答：“想戈玲。”冯巩便道：“别想了，我给你介绍一名新朋友。”说着画面上显现了一连串火腿肠的镜头，然后冯巩又问：“还想戈玲吗？”葛优反问：“戈玲是谁呀？”，结尾又以“省优、部优、葛优”幽默了一把。无论是厂家、制作方依旧观众都非常看好这则广告。但调查公司在上海的调查结果表明：一半以上的观众以为这是春都火腿肠的广告，仍有相当一部分人只知道这是火腿肠的广告而不知具体品牌。尽管这则广告的故事情节很有趣，演员表演很精彩，语言很幽默，观众很喜欢，但广告没有建立起与品牌的直接关联，结果相当于为竞争对手做了嫁衣裳。

（二）广告在传递过程中造成的信息阻碍

该种阻碍首要是由媒体产生的。比如在传播过程中广播和电视等模拟信号承受干扰致使声音与图像模糊、不清晰，印刷媒体或许会由于纸张的低劣、印刷水平的制约、编辑的困难影响广告信息的精准传达。

（三）受众在接收广告信息时或许存在的信息阻碍

不同的受众具有不同的媒体接触习惯，而这直接影响到广告效果。广告信息是否到达受众，又在多大程度上进入受众心智，这与广告选择的承载媒体、同期段其余信息的传播与干扰、受众个体的状态都有着紧密的关系。也就是说，这些元素都有机会组成对广告作息传播的阻碍。

（四）受众在对广告信息执行解码的过程中也会造成信息阻碍

该种阻碍同受众个体人口统计学上的特质联系紧密，受众的年纪、性别、受教育水平、职业、收入等全将影响到对广告信息的理解。比如目前日用消费品中一般借助女性作为形象代言人，结果导致了性别不平等在电视广告中得到体现与加深的质疑。同期个体的历经与不同期空条件下的心理也会影响到受众对于广告信息的解码。

广告信息的传递是一个复杂的过程，在以上每一个环节都或许会显现困难并从而影响到整个广告活动的效果。为此，要达到受众接受的信息尽或许地靠近发送者预期的广告主题，务必执行周密的调查与策划，充分了解市场、消费者、传媒和产品自身。

参考文献

↑ ^1.01.1 陈培爱.《广告学概论》[M]第八章 广告信息