理夫斯“UP”评估模型

外汇网2021-06-19 17:11:56 202

理夫斯“UP”评估模型

UP评估模型，事实上是一种大样本抽象调查模式。

其基本原理是：在全国规模大量的领域抽样，把所得大样本分为两类：一类是未受广告影响者，调查出那些不知广告却运用产品者，即对当前所实行的广告一无所知但却正在运用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为X%)；

另一类是受广告影响者，调查出那些知广告而运用该产品者，即对所实行广告有深刻记忆而当前也正运用该产品的人，计算出该类人所占比例(如记为Y%)。如此，显而易见：如不做广告，只有X%的人买入商品，；若做广告，则有Y%的人买入商品，其差额即(Y-X)%的人是被广告影响或引导而买入运用该产品的，这个差值就称作“运用牵引率”。

依照理夫斯的说法，此模型是判定广告促销效果最为简便的算术计算法。

UP评估模型计算方法

UP=(A/A+C)-(B/B+D)

其中

A是看过广告而买入的人数

B是未看过广告而买入的人数

C是看过广告而未买入的人数

D是未看过也未买入者人数

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