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长期广告战略

外汇网2021-06-19 17:11:54 105
什么是长期广告战略

长期广告是指为期两年以上所实行的广告。所谓长期广告战略,是指对广告内容所做的两年以上时间宣传的广告战略。其着眼点不是当下,而是将来。

长期广告战略的运用[1]

一般说来,长期广告战略不但着眼于开拓市场,打开产品销路,而且还着眼于提升产品的知名度,树立企业的不错形象。因此,长期广告战略要注重全局性、系统性和深远性,强调广告目标的长期性和连贯性。

案例[1]

比如天津手表厂对多项体育活动的赞助,对推销海鸥表不会造成最近效果,但从长远看来,对提升海鸥表的知名度,树立企业和产品形象具有长远的意义,有助于企业的生存和发展。这就是采取立足于将来的长期广告战略。

参考文献

1.01.1 王晓煜.《广告策划》第四章 第3节广告战略设计

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