广告费用增销率
外汇网2021-06-19 16:40:21
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什么是广告费用增销率 广告费用增销率是一定期间内广告费的上涨程度与相应期销售量(额)的上涨程度之比较[1]。广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量(额)的影响。广告费用增销率越大,显示广告促销效果越好;反之则越差。 广告费用增销率的公式 其公式为:广告费用增销率=[销售量(额)上涨率/广告费用上涨率]×100%例[1]:某企业第一季度广告费投入为6,500元,第二季度为8,000元,第三季度为l0,000元。与之相对应,该企业第二季度的销售额为900,000元,第三季度为1,000,000元,第四季度为1,200,000元。第三季度广告费用增销率 = wspan="2">
(1,000,000-900,000)/900,000 ×100%
wspan="2">
=48.3%
(8,000-6,500)/6,500
第四季度广告费用增销率 = wspan="2">
(1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100%
wspan="2">
=80%
(10000-8000)/8000
对比之下,第四季度的广告增销率较高,表明第三季度的广告费投入是比较有效的。 参考文献 ↑ 1.01.1 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第九章 促销策略 第三节 广告策略
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