启发构思法

启发构思法

外汇网2021-06-19 16:40:10 48

什么是启发构思法

谈及启发构思法，民众很容易想起古典小说中的苏小妹三难新郎这一故事。正值秦少游面对“闭门推出窗前月”苦思不得下联而整理于花园水池旁时，苏轼的“一石落水”之举启发了他的思维，使他忽然间得到了灵感，自此造成了“投石冲破水底天”的不朽佳对。当下民众用来锯木头的锯子，传说最早是由我国古代著名木匠鲁班发明的。鲁班有一次在野地行走时，不小心腿被荆棘划破一同口子，受这次偶然的历经的启发，后来他发明了锯子。

启发构思是由周围环境中的事物、现象导致造成的灵感、创意的过程，很多杰出的科学发明创造都与此法有紧密的关系。在这方法中，个人的历经、所见所闻对于造成新的主意、点子十分重要。所以很多科学家、发明家在执行科学研究和技术发明之余，常常要外出领略一下自然景观，以便从中得到灵感。

启发构思法的例子

在广告实践中，启发构思法的运用并没有难目睹。最典型的一个例子就是大卫?欧格威的Hathaway衬衫广告创作。在构思Hathaway衬衫广告时，欧格威曾想出十几个创意，但是没有一个让自己感觉到满意。后来有一次在摄影棚里他目睹一个黑色的眼罩，因此造成了闻名广告界的“黑眼罩男人”的广告创意。

在现代电视广告中，很多用象征性、借喻式或示意性表现手法创作的广告作品均为启发构思的产物，这类例子不胜枚举。

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