潜意识广告

潜意识广告

外汇网2021-06-19 16:39:57 64

什么是潜意识广告

潜意识广告的刺激落在消费者感知阈限之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激，导致消费者的某些响应举动或者认知。该种广告事实上利用了消费者的潜意识知觉执行广告刺激。

潜意识广告是由调研专家维卡瑞提出的广告理论。这个理论表明，故意识的感知中，事实向上瞧见的导致眼睛呈现的一部分。维卡瑞在美国新泽西北部的一家电影院做实验，他让老板预备了一部非凡的放映机，在放《Picnic》(野餐)电影时两部机器同期工作，在电影放映过程中，用很弱的力度在银幕上映出“喝可口可乐”或“请吃爆米花”字样，并每隔5秒钟以1/3000秒的进展插入。这样一来，故意识的眼睛尽管无法注重到叠印在电影情景上的这些广告信息，但无意识的眼睛却已经记忆中并“读到”了这些信息。在1957年的整个夏天，试探获得成功，可口可乐的消费量由于潜意识广告而上升了六分之一，爆米花则胜过了 50%。维卡瑞为这个构想申请了专利，而且组织了一家公司来处理“潜意识”的电影和电视。

这一实验论断在美国引起骚动，并承受了广泛谴责，之后美国法律制约潜意识广告的运用。但是，潜意识广告引起的风暴致使维卡瑞名声大震。一项对美国消费者的调查显示，差不多2/3的人相信潜意识广告的存在，而且过二分之一的人敢肯定这项能使他们买入事实上并没有需要的东西。

即使潜意识广告或许在某些情形下有效，但是任何运用它的公司或者营销代理将要承受对其自身负面宣传的风险，由于没有一个公司愿意被指控为暗中操纵顾客、对顾客洗脑。

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