广告媒体策划

广告媒体策划

外汇网2021-06-19 16:39:07 53

什么是广告媒体策划

广告媒体策划是指在广告活动推出以前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划.

受于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一环，不仅与广告效果，广告创作战略，广告的总计划有紧密的关系，而且广告媒体费用占整个广告宣传费用的70%~80%以上，所以广告媒体策划历来是很受重视的。

广告媒体策划的程序

（一）广告媒体调查

1、分析各媒体的性质、特点、地位、作用；

2、分析各媒体传播的数量、质量；

3、分析受众对各媒体的立场、偏爱倾向；

4、分析各媒体的广告成本。

（二）确立目标

1、清晰传播对象；

使广告媒体的特定受众与广告产品的特定目标消费者层相统一。

2、清晰传播时间；

应考虑消费者买入商品的时间性和广告媒体本身的时间制约。

3、清晰传播方法；

应考虑：（1）广告媒体的受众率和频率；（2）广告的状况形式：理性诉求、情感诉求、情理兼备诉求。

（三）媒体方案分析

1、效益分析：经济效益和社会效益

2、危害性分析：充分评估方案实行后或许显现的不良后果。

3、实行条件分析：媒体运营单位的广告制作水平、信息传播水平；客户与媒体运营单位的关系。

（四）选择、组合媒介

1、确定可用媒介。

2、确定一种最首要的媒介。

3、确定媒介之间的组合。

4、媒体组合时应注意的困难：（1）组合媒体的覆盖面能否包含了所有的目标市场消费者；（2）组合媒体的影响力、集中点能否重叠在着重目标对象上；（3）媒体技巧运用、媒体排期能否合理。

（五）组织实行

1、与广告主签订媒体费用支付合同；

2、买入广告媒体的版面、时间、空间；

3、推出广告，并监督实行；

4、搜集信息反馈，并对广告效果作出评价、及时对媒体方案提出修改建议。

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