耦合转化贡献率评估法
外汇网2021-06-19 16:38:55
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耦合转化贡献率评估法简述=耦合转化贡献率评估法，是指广告主在以往网络广告的经验基础之上，会造成一个买入次数与点击次数之间的经验比例数值，依据这个比例即可估算广告在网站刊登时，适当的点击次数可造成的买入转化次数，而该网立稳的广告的最终转化次数或许与这个预期值并没有完全相符，自此造成了事实转化次数相对于预期转化次数的改变率，我们称之为该网络广告与该网站的耦合转化贡献率。耦合转化贡献率评估法的案例某通信制造商在A、B两家网立稳刊登了某通讯产品的广告，刊登周期为1个月的时间，广告刊登终结后，A、B两家网站向该制造商给予了网络广告在其网立稳的被点击次数，分别为5102和3051。同期，网站协助制造商对网民的行动执行了追踪调查，分别得到受于受网络广告影响而造成的买入次数分别为102和124。依据数据统计，每100次点击可形成2次事实买入，那么依照这一经验预期，网络广告在B网站造成3051次的点击，应当有61次的买入，而事实的买入是124次，自此事实转化相对于预期转化发生了改变，其改变的程度就是该网络广告与网站B的耦合转化贡献率。下面具体来计算该网络广告与这两个网站的耦合转化贡献率。从中可以看出，该电信制造商的广告在A网站刊登得到的事实转化远远差于在B网站刊登所获得的事实转化，而网络广告在B网站刊登，其耦合转化贡献率较高，在短时间内获得了很好的销售效果。
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