解释
《现代汉语词典》最新版本(第五版)给“炒作”一词如此的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。在《炒作学》一书中，炒作被觉得是“一项高智商的艰苦的运动”，“从切入点的发掘，到概念的提炼、议题的设置、步骤的分解再到控制主流言论比例和品牌的拓展与延伸，其间有太多的细节，每一步都如临深渊、如履薄冰，每一次成功的炒作都绝非是唾手可得，其中必定孕育着厚重的文化，凝聚着绝高的智慧。”而实际上炒作是一个中性词，并没有能由于当今社将对“炒作”一词持有偏见而否定其应有的意义，“炒作”一词最准确的定义，应是“在最短的时期内，以最佳的创意和最低的成本，而最终达到的最大化的传播效应。”为提升知名度，而夸大宣传。“炒作”是一种非普通的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常然而了，所以“炒作”首先他应当是一个中性词，民众不能歧视他，不能戴着有色眼镜看他。“炒作”，新期间一个为某种举动发明的动词，不应当被贴上的却是恶俗的标签，或者被觉得有打击道德的嫌疑。
炒作是一种持续翻新的商业技巧，基本的目的是热度，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。炒作就象是军事上的佯攻，有声东击西之类古老的妙术，有关炒作的书，就是策划之类的谋略作品。炒作是一种客观举动，一种纯技术操作，一种艺术技巧，一种冷静无情，深思熟虑的策划活动。炒作是一种巧妙的不劳而获，性质同股市里的大户圈钱，房地产商的买卖楼花，官商勾结天衣无缝的化公为私一样。钱是不会自动流进你的腰包的，真正的名望要付出血汗，走一条艰辛的道路。炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊，而是使大众一齐无聊。炒作的乐趣只有在掀起炒作的人的心理才充溢。
炒作的无可非议之处：它是我们无聊生活，真实而不可或缺的一部分。没有一种出彩的炒作不会给我们以空花泡影般的激动感受。所有浮腾着的心，全将为此而欢呼。炒作的力量仿佛洪水的滚涌奔泄，那些搭建不牢的房屋，全会被冲垮，掀翻，裹挟而走，连痕迹全将没有。炒作总会激起反对的声音，激起一部分人的愤怒、恼恨、嫉妒，方寸大乱的种种心态。精明的炒作就象一根棍子，它总能适时地搅动一锅粥，以避免焦。炒作是一种悖论游戏。谁当真，谁上当；谁较真，谁失利；谁守规矩，谁失节失贞。炒作是有意的道歉、严正声明、据实驳斥、奉陪打官司，受于意想不到的种种原因此不负责任云云。炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要见好就收，适可而止。
必要性
“炒作”是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧，所以“炒作”是一种智慧的体现，不是什么人全将炒、炒的好的。我们很难想象，这个世界假使没有了炒作，人类文明将令怎样？在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪成真，很难寻到适合自己的信息、知识和文化认同。好东西真的需要炒作，才可让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。试想想，假使好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不足许多大众的关注和欣赏，失去市场的支持，那么这个产业迅速就会衰落，由于广大受众才是他们创造、发展的源活力。“炒作”其实就给予了如此一个平台、一种机会，他能够短时间快速聚焦大众，在第一时期内寻到相匹配的受众，完成和真实市场的对接。同期，“炒作”还能制造许多的诸如神秘、诱惑、气质、品质等余下价值，让这个行业具备可连续性发展，进而做大共同市场。
“炒作”是需要智慧的，所以就一定有高级的、低俗的，甚至恶俗的之分。对于虚假的“炒作”，今天谁谁和谁又在酒店被偷拍亲热了，奇怪了，就刚好赶上了记者，其实大家更不用在意。由于演的真，没穿帮，那算人家的本事，也没有伤害到你什么，您不屑当是娱乐就是了。
炒作的后面，依旧需要真本事的，不然好奇的、受你诱惑的人过来一看，哈哈，原来就这本事，不好看，哈哈一笑就走了。所以炒作其实导致给了你一个让人家偷窥、关注你的可能，一旦没有内容，大家也就散场了。
任何事物都有两面性，有积极的，就一定有消极的，但我们分析我们能否需要“炒作”时，我们不妨倒过来想想，假使没有“炒作”见底行不行，我们的社会、生活和人生依旧不是会如此精彩。我们在政治、经济、文化、生活上，都离不开“炒作”，请问上海APCE亚太经合组织各国领导人穿唐装是不是炒作？马英九竞选前体验民生是不是炒作？
可以说，没有“炒作”就不会有较大的关注度，无论是自然的也好，设计的也好，虚构的也罢，只要没有违背法律、没有背弃道德、没有哗众取宠，没就应当弘扬“炒作”，我们期望每一个人全将“炒作”，给大家和社会一个认识你的可能，记住，你要的是机会，并非是你有多优秀。
炒作其实是一种美德，我们每个人都务必学习，由于你不炒作自己，你身上的其余美德如何展现？期望那些有炒作意识的人，都能智慧的炒作、高级的炒作、大气的炒作。更期望那些还歧视炒作，对炒作的理解和意识有偏见的人，能认识自己、正视现实、拓展自己，给自己一个炒作的可能。炒作，是一种符合法律法规的正常的运营手段。对于“炒作”，我们要有一颗寻常心去对待，不要把它当着异端、无聊、恶心来区待。部分炒作为广大人民民众服务的。
技巧
炒作的目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提升物品的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用民众爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的制造力和想象力。炒作的特质是有意的导致争议，使自己的话题在一段时期内流传于各大网站报章头条，借此为自己宣传最新作品，进而高达最终目的。它是指，自己或他人，通过一部分手段，技巧，来对自己或自己的作品执行刻意的宣传，以高达提升自己或自己作品的热度、声望。酒香要靠广告吹，而炒作乃是一种面孔灵活的广告。
只要吹出虚名，就可以吹来眼球，吹来点击率，吹来粉丝，吹来广告商，吹来跟随而至的各种好东西。它是一种蜂涌蝶浪般的洪波和旋涡，它会让偶有风闻的人也不免心驰神荡，随波逐流。炒作决不能用四平八稳，那种平和，恬淡，过于冷静的方式来执行，如此做不妨说是自找没兴，显出一种倒霉相，会让热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻，使热脸热眼碰着冷屁股。 炒作该用一类夸大，激动，委屈，惊人，扭曲，震撼的语言和画面表情，佐以基本的事实，较真的碎片，放出出挑斗，猛料（自编），受伤，同情之类的大众动情元素。深髓的结构是虚张声势与模棱两可。 炒作的题材应是火辣辣的，最好能直接挑破观众的眼球，使观众如斗牛场的斗牛一样，眼前一片血红，置身于迷乱云雾中。若不能直接高达该种效果，也要绞尽脑汁，使出浑身解数，制造出来。玩的就是轰动，就是扑朔迷离。
炒作要时时揣摩流行风尚，择时而出。东西要解决得跟定时炸弹仿佛，越是使大众冷不防的东西，越是有威力，易于波及普遍，效益也自然好。
与营销
何谓炒作？
炒作就是故意通过表露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体发文，以使本身高达某种得名或获利的目的，没事找事的事件营销。炒作的利弊
炒作是把双刃剑，运用好了能起到很好的宣传和美名，运用不好会使目标客户反感。炒作的对象
炒作的对象是媒体，所以通俗讲，炒作就是制造一部分新闻诱饵吸引媒体主动发文。企业与炒作
企业要在互联网上创造商业价值，网络炒作是必不可少的。这也是最节省广告费的一种办法，是企业知名度的迅速拓展，用最少的成本达到企业的商业价值，网络炒作将令是您最好的营销策略。网络炒作策划
中国炒作网多年来为诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星、百事、路虎等国际知名品牌长期的网络炒作策划和推广经验，每次活动，每次网络炒作，分析客户的产品，进而为企业作出原有计划的方案，致使每次活动得以成功的实行。网络炒作组合
网络类型和论坛选择中仔细分析客户产品的消费群体和消费群体的文化水平、地域、年纪、爱好等特点，找出消费群体所经常光临的门户、社区和网站，执行科学的组合，分热度、流量分主次和批次的在推广中选择组合，使推广高达最佳的效果。专业评测效果
网络炒作过程中为客户供应推广的详细报告、论坛分析数据，方便企业在第一时间全面了解整个活动的运行进度和推广的效果，并对事实推广情形作出及时的监督和指导。在突发困难的处理上，第一时间处理过程中所显现的困难，并立刻与企业获得沟通。终结的两天内为企业供应详细的报告数据和分析，归纳并提出网民对客户的产品或本轮活动的接受度，为客户的营销计划和产品供应参考。项目
炒作分类
依据炒作专家里国炒作网和八匹马传媒网的归纳，“炒作”分为下方：1、炒产品；炒概念；炒品牌；炒模式；炒红人；炒明星；炒名人；炒企业；炒网站；炒活动；炒股市；炒楼市2、网络炒作；品牌炒作；事件炒作；新闻炒作；商业炒作；公关炒作；营销炒作；资本炒作；绯闻炒作；娱乐炒作；话题炒作；口碑炒作；联合炒作；内幕炒作；政府炒作；财经炒作；地产炒作；招商炒作炒作模式
炒新模式，产品模式创意，将令是一个全新的新闻点。炒作夸大宣传某人、某事。话题炒作，百万格子就是很变态的，一点吸引网民的地方都没有，可以他没有忠诚的用户，任何人都不会去看第三次。就这么一个网站天天在吵作，连续了有半年的时间。真的为其站长导致了百万财富。内幕炒作；企业内部情形，企业处理事务的情形的内幕披露以吸引公众注意力。
新认识
炒作还存在其他情形，即当事人或企业炒作，故意通过表露某种似是而非的绯闻或异常情形来吸引传媒发文。这是企业或当事人的商业公关举动，关公与新闻发文自身是一对冲突。传媒在该种冲突中，起码当下经常处在被摆布者的地位。有时是利益的驱使产生的，有时是对方的公关技巧迷惑的。不论哪一种，结果均为：得到大利益的是发起方，得到小利益的是传媒，被耍弄的是公众。
某种独特的推销方式，灵感来自于性工作者为了增长收入而在工作中假装高潮到来。唯一不同的是后者该种假高潮发生在工作过程中，而前者的假高潮发生在影片上映前。新闻炒作是在新闻发生和传播过程中﹐新闻供应者或新闻传播者故意识地介入其中﹐引导﹑加深部分新闻要素﹐以高达吸引受众注意﹑获取直接或间接商业利益的一种新闻运转手段。它的基本特点是预谋性﹑轰动性和商业化。
信任危机
依据2010年4月8号的《深圳特区报》的所发表的信息《网络炒作遭遇信任危机》的文章发文说：一名专家在分析一部分新闻屡屡通过网络兴风作浪的原因时表示，传统媒体一般具有很强的社会责任感和把关意识，一般不会供应不精准的发文，所以多年来民众养成了对媒体的高度信任感。在网络时代，民众开始通过网络获取信息，习惯地将信任拓展到网站供应的信息上，却不晓得受于网络推手的干扰，网站、尤其是商业网站供应的信息已经大大偏离了事物的本来面目。
过多过滥的网络炒作，已经遭到逐渐增多的网友的抵触和反弹。最近，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网展开了专题调查，共有2359人参与本轮活动，而调查结果表明，仅仅只有2.1%的网民觉得网络热炒的事件和人物“均为真实的”，仍有9.1%的网友干脆说“差不多没有一件是真实的”，但是90.3%的网友担忧，逐渐增多的网络炒作会导致公众对网络信息的信任危机。
“当下目睹什么事件、红人，第一反映就是，这或许又是一场精心策划的炒作。” 有网友这样表明了自己的忧虑。当有网友得知“爱国王老吉”是一次有组织、有预谋的宣传策划活动后，表明很“受伤”，自己淳朴的情感被利用了。仍有网友直言，今后再遇到如此的帖子时，就会冷静思索，并非是头脑发热，甚至形成逆反心理，越是夸成一朵花，越觉得其中有诈。
一名活跃于论坛的知名网友表明，看看MSN红心爱国签名活动、恒源祥“贺岁广告门”事件、五粮液“最美酒模”等等，当时轰轰烈烈，如今导致过眼云烟。过多过滥的网络炒作，将令造成信任危机，相信这是所有网络推手们不愿意目睹的。如若发展到那种地步，那么网络上的口碑、网络上的舆论将被有头脑的网民们统统抛弃，所以，网络推手也要珍惜你们的羽翼，呵护好你们赖以生存的这方田地。
如何建立公众对网络的信任 如何压抑过多过滥的网络炒作，建立公众对网络的信任，也导致了大家思考。 有网友提出，对网络推手不仅仅是识别，更应当冲击。网络推手常常化身为“网络杀手”。当网络推手在力捧某个人、某件事物时，他们是推手；当网络推手在诋毁某个人、某件事物时，他们又会变成“杀手”。所以，不管是网络推手依旧“网络杀手”，不仅仅需要识别，更需要遏制和冲击。
一名律师觉得，从法律方面，网络推手在网上打压竞争者起码属于不正值竞争，应该承受责任。但难点在于，假使起诉，就要证明雇用者与发帖者之间有聘用关系，而这单靠一个企业是很难做到的，取证极为问题。“政府有义务对此困难重视起来，增强监管，对企业雇用网络打手打压对手执行查处，处理受害人取证难的同期也维护了正常的竞争，企业本身也要树立起可以反击的理念。
对于时下走红网络的事件或人物，一名业界人员觉得，处理网络虚假困难，最根本的办法依旧网络实名制。
另外，有专家表明，作为一种新兴的媒体，互联网管理中还存在很多空白，这才给网络推手留下了活动的空间，借助这个强大的传播平台，牟取不法利益。专家号召遏制和冲击网络推手，要增强对网站的管理。对于那些罔顾新闻道德、纵容网络推手，为网络推手的活动供应温床的网站，要执行严肃的处理。对于一部分易于被网络推手所利用的网络传播形式，要及时执行研究，增强监管。网站作为网络精神食粮的供应者，更应当增强行业自律，主动行动起来，与网络推手划清界限，禁止网络推手渗透到网络编辑、论坛版主等职位上来。[1]