杂志广告

基本概念

杂志广告 magazine advertising

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志

（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。受于各种杂志读者比较明

确，是各种专业商品广告的不错媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告

一般用彩色印刷，纸质也较好，所以表现力较强，是报纸广告很难比拟的。杂志广告还

可以用较多的篇幅来传递有关商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的

保存价值。 杂志广告的缺点是：影响规模较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时

传递。

杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的接连性出版物。特点

第一：保存周期长

杂志是除了书以外，具有比报纸和其余印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，而且往往分多次阅读。如此，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有助于广告长时间地发挥作用，同期，杂志的传阅率也比报纸高，这是杂志的优势所在。

第二：有清晰的读者对象

专业性杂志受于具有固定的读者方面，可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多，从出版时间向上瞧，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容向上瞧，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因此就能承受不同的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展得迅速，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者尽管普遍，但也是相对固定的。所以，对特定消费阶层的商品来说，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能造成深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来看，该种特点有助于清晰传播对象，广告可以有的放矢。

第三：印刷精致

杂志的编辑精细，印刷精美。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。同期，受于杂志应用优良的印刷技术执行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，所以，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感觉到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表明手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有助于吸引读者仔细阅读欣赏。

第四：杂志的发行量大，发行面广

很多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大规模内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。

第五：杂志可利用的篇幅多，没有制约，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。

封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读

者的阅读兴趣。同期，对广告内容的安排，可做多种技巧性改变，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。