简介
招贴广告首要由图形、色彩、文字、三部分构成，文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式，肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然承受图形和色彩的制衡与影响，文字在招贴中的体现方式任然是承载着文字的使命，但却是以不同于其余的写作方式执行传达，该种文字传达是超越了文字自身内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过适当的组织规律，依据创作者意图执行语句的编排，字型的设计，并统一于图形模式和色彩风格的该种创作形式，称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经历多层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的书面语言，将信息迅速的、精准的、完美的展当下受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。自此可见，简洁性、精准性与创意性是招贴广告写作的首要使命特点。简洁性
伴随现代社会生活节奏的加速，民众对街头招贴广告注视的时间更为短暂，这致使招贴广告写作要求一目了然，简洁清晰，色彩显著，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了高达这个目的，招贴广告写作往往运用一连串假定手法，突出着重，删去重要的细节，甚至背景，把各个不同的比例，以及在不同期间，空间上发生的活动组合在一起，并经常运用字型的艺术创作手法，启发民众的联想。所以，它的构思要能超载现实，文字内容要概括集中，色彩显著强烈，语义要简洁明了，字型醒目，突出所要宣传的事物，表现物与物间的内在联系，赋予招贴广告写作创作更为大量的含义，并使民众在有限的空间中能联想到更广阔的生活，感承受新的意义。招贴广告的写作有时或许就是一句话或一句标题，文字内容多部分均为和图形结合在一起来引起民众的联想，去诠释招贴所要表述的许多内容。招贴广告写作可以说是最简短、最富裕联想、改变最多的写作形式，它的写作最大的特点就是简洁，没有哪个写作形式比它还简洁的了。精准性
要点一
要从现代传播的学科视角看，信息传递到终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的规模内并被其注解和接纳，传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点，受众的地位十分核心，招贴广告写作的精准与否就是相对于受众来说的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动，其基本功能的达到前提，是能够精准的向接受者传递招贴主题。但是，象一切信息传递活动一样，在招贴广告写作的传递过程中，接受者所理解到的既或许是信息源的原先信息，也有机会是与之偏离或误解了的信息。由于，人类对外界信息的接受能力不像照相机和录音机那样，是被动复制外界对象，而是一个主动的反应过程，它依靠于客观对象，又依靠于主体的原因，所以，要想使招贴广告的写作高达最理想的精准性，那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。
要点二
招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉打击力和个性特质。以图形为主的招贴广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；以字体为主的招贴广告，字体处在主导地位而画面或商品形象处在从属地位，此时应当注意字体的排列以及图形的安排。招贴用字还要规范，这既是有关政策、法规的要求，也是文字传达招贴广告内容所必需的，若缺乏规范，就或许使人错误地理解或者根本看不懂广告内容，广告写作的精准性也就大大地减弱了。创意性
首先，是字型的创意。字型的改变创意是招贴广告写作独有的特质，其余的任何写作形式都不具备如此的特质，首要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播，其目的是诱导和劝说消费者买入商品，在这一过程当中，招贴广告写作的语言文字形成广告信息重要的状况和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说，文字是广告这一行业的利器，文字在意念表达中导入热情和灵魂。也就是说，招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的，通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现，得到吸引目标受众，激发其买入欲望，引导其采取买入行动，并满足其心理需求的过程，自此可见，招贴广告写作是招贴的重要美学追求表达原因。因此，招贴广告写作务必具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字型显得优美清新、格调高雅；坚固挺拔的字型显得简洁爽朗，有很强的视觉打击力；深沉厚重的字型显得庄严雄伟，具有重量感；轻盈的字型显得生动活泼，给人一种生机盎然的感受；仓劲古朴的字型显得朴素无华、饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。设计不错的字型、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象；呆板、生硬的文字组合则会让人不舒服，甚至会使观众拒而不看，如此，作者的意图和构想就很难表现和传达。
其次，是文字编排的创意性。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律。动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法在招贴的字体设计中同样适用。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用能否得当。负空间是指除文字自身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特质，应留适当的空白，组成适当的疏密改变。为了使画面生动活泼，还可将文字排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。如此，观者可以得到主次分明、条理清晰的美感。招贴广告写作中疏密排列不同的文字，可以使视觉流程得到有效的疏导，进而放大招贴广告的注意值。比较常用的排字格式如：横排、竖列、齐头、齐尾、居中、左右齐等，分别用来在不同的组成风格中和图形相配或单独构成招贴广告内容，进而使画面的文字单元作有序调整。总之，招贴广告的写作编排，不是简单的各种视觉元素的罗列，而是理性的，有目的地传达信息和形象的手段。
最后，是招贴广告写作内容的创意性。在视觉传达的过程中，招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一，具有传达作品首要的诉求功能，更具有传达感情的功能。在快速发展的现代社会，竞争力越来越强，民众更容易接受轻松、娱乐和美好的事物，那么这就要求招贴广告写作的内容务必满足美的、幽默的元素，高达让人可以从阻力中解放出来的目的。诚然，对于招贴广告写作的内容，要维持那种传统的温情理念的同期，也要积极吸收西方文化中的夸张艺术。强调“意”的同期，也要突出一个“奇”字，加强招贴广告写作内容的震撼力，强调其特殊作用和特点。必要性
信息时代的今天，招贴广告在民众生活中的地位是众所周知的，它已不仅仅是起着宣传产品的作用，它有美化城市、包装城市、丰富民众精神生活的作用，有传承优秀传统文化的作用，有促进社会发展的作用等等。招贴广告对民众的社会生活有着这样巨大的影响，所以，研究招贴广告创作是完全必要的。招贴广告写作作为招贴广告创作的核心内容，认识和了解它是非常重要，它是最直接的广告信息传达方式。发展
伴随民众旅行和休闲活动的增多以及高新科技的普遍运用，户外媒体已形成广告主的新宠，其上涨速度大大好于传统电视、报纸和杂志媒体。尤其是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一连串大刀阔斧的并购，市值屡攀高峰之后，“户外媒体”形成风险投资商们聚焦的新热点。
21世纪，户外广告早已击穿了形式单一的店招式广告牌类型，显现了许多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED表明屏等，户外广告伴随城市改革放开一路走来，正在告别粗放，进入优化与横盘的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有将来。
