GUESS

品牌简介

GUESS 性感的冒险原创

表现「GUESS」这个品牌时，绝对不能遗漏的就是这个十足象征性的「？」，和guess英文字母连贯而来的问号，也正表明着GUESS?的品牌精神（仿佛在说「猜猜看，我们会给你什么样的服装？」），一种充满了冒险性的原创风格。

GUESS是美国知名的服装品牌。GUESS靠紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家，后来持续发展，当下GUESS的产品包含男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。GUESS于2004年推出了副线Marciano，一个以GUESS的设计概念为本推出的比较精致的、偏女性的、性感的时装品牌。

GUESS表明着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热情和自由的精神是GUESS的力争。受于最初GUESS由牛仔服装出发，所以设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。而后承受流行元素的影响，GUESS也渐渐有一部分贴身性感、简约、都市感的设计显现。伴随喜爱GUESS的消费年纪层渐渐提高，能够出入社交场合和表现个人品味的"GUESS Collection"承受很多人的喜爱，所以，GUESS决定以设计师Marciano为名，将"GUESS Collection"独立出来，形成更高质感的设计师服饰。

代表GUESS品牌象征的“？”常显现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。GUESS的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。

GUESS的广告设计亦如另一年轻女装品牌希思黎 (Sisley) 一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。不少名模由拍摄GUESS的平面广告出生，当中包含黑珍珠纳奥米·坎贝尔(Naomi Campbell) 及克劳蒂亚·雪佛 (Claudia Schiffer)，GUESS的平面广告往往令模特给人留下深刻印象。

GUESS于世界多地七十多个国家均有销售点，GUESS的专门店许多于一百间，销售柜台许多于一千个。品牌识别

1.和倒三角布标：代表GUESS?品牌象征的「？」常显现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。

2.银饰品：GUESS?的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人风味。

3.全方位的系列产品：GUESS?有手表、皮件、眼镜、鞋子、袜子等个人配件，另外个人用品的身体沐浴保养系列、香水、彩妆系列也有。品牌历史

由三个在法国一个充满热情文化的南方地区成长的Marciano兄弟，Georges，Maurice及Paul所刷新的Guess，是一个沾染了美国西部风味，欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌。出生于法国南部的Marciano兄弟受于喜爱美国的自由，于七十年代便迁往美国，并于加州展开他们的时装梦。

七十年代，服饰设计并无一个慷慨向，更觉得牛仔裤说不上什么时装。而Marciano兄弟在一九八一年推出一条名叫Marilyn jean的三拉链款式紧身牛仔裤于百货公司Bloomingdale销售，来证明他们的对牛仔裤的崭新设计理念，把被定义为工作服的牛仔裤变成流行时装。

在几个小时内，货品立刻销售一空，Marciano从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌的拓展。而这个牛仔商品的新发展，亦令牛仔裤形成一个不受时间影响的时尚代表。

在Marciano兄弟， Maurice及 Paul的带领下 (Georges于九三年九月出售四十巴仙股份予Maurice及Paul两兄弟)，Guess的产品及销售版图均有很理想的成长。在产品方面，Guess尽管导致生产牛仔裤起家，受于持续扩展，现时Guess仍有卖出男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。二千年秋冬，Guess推出了系列“Guess Premium” ，一个采取意大利高质素牛仔布，配合欧洲设计的高格调男女牛仔裤系列。二零零三年，Guess与Parlux Fragrances Inc.以专利方式合作推出Guess香水系列，从另一面表现出Guess性感，时尚的一面。除此之外，二零零四年夏季，Guess更推出另一副线品牌，Marciano，以Guess的设计概念为本推出比较精致的一个时装副线。而Marciano除于指定的Guess旗舰店有售，更于北美拥有自家的专门店。而Guess更于二零零四年九月在发源地加州，开设了专售精品配饰的专门店．并于一年多在美国多开两间，及在世界多地开设了九间，当中包含意大利及黎巴嫩。现时，Guess于世界多地七十多个国家均有销售点，而Guess的专门店许多于一百间，而销售柜台许多于一千个。

Guess除了设计时尚，前卫，其广告设计亦如另一年轻女装品牌—Sisley一样，永远充满惊喜及让人拍案叫绝。不少名模也是由拍摄Guess的平面广告出生，当中包含黑珍珠娜奥美金宝(Naomi Campbell)及哥迪亚雪花(Claudia Schiffer)，可见Guess的平面广告往往也足够令模特儿给人留下深刻印象。

GUESS每一产品的系列反应了相同而又独特的审美元素，这就是GUESS设计理念的宗旨。GUESS一贯努力于提倡消费者休闲而又独特的生活时尚风格。GUESS-创立者

在Maurice和Paul的联合领导下，GUESS从1981年起连续形成潮流的风向标。GUESS品牌向来诉说着前卫、性感、经典而时髦的潮流立场，并已经向所有的合作者证明了自己的感召力和行业影响力。

PaulMarciano，素以想象力丰富见称的Paul，是GUESS形象设计的舵手，为GUESS在广告历史中创造了不少最富革命性、最击穿成规的形象。

作为一个真实的理想主义者，至品牌创立以来，Paul Marciano负责督导全公司的设计方向以及形象设计。具有其戏剧性摄影的独特慧眼，Paul Marciano造就了夺人眼目，让人心潮澎湃的撼世之作。受于极富于大胆、热情而创新的广告设计形象，GUESS承受了商业人员的青睐，比如克里奥设计和艺术指导大奖，奠定了其在美国精神文化领域的时尚地位。Paul Marciano 依旧品牌世界零售商和工厂扩张的连续活力，仍有在他的指导下得到奖项认可的电子商务网站GUESS，Marciano和 GbyGUESS。

Maurice Marciano，公司主席以及行政总裁，努力于公司品牌精神以及产质量感。除此之外，他还负责公司的设计方向和销售。正因这样，销售利润从1982年6百万美金高达2006年的1190百万美元。Guess品牌故事

由三个在法国一个充满热情文化的南方地区成长的Marciano兄弟，Georges，Maurice及Paul所刷新的GUESS，是一个沾染了美国西部风味，欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌。出生于法国南部的Marciano兄弟受于喜爱美国的自由，于七十年代便迁往美国，并于加州展开他们的时装梦。

七十年代，服饰设计并无一个慷慨向，更觉得牛仔裤说不上什么时装。而Marciano兄弟在1981年推出一条名叫Marilyn jean的三拉链款式紧身牛仔裤于百货公司Bloomingdale销售，来证明他们的对牛仔裤的崭新设计理念，把被定义为工作服的牛仔裤变成流行时装。在几个小时内，货品立刻销售一空，Marciano从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌的拓展。而这个牛仔商品的新发展，亦令牛仔裤形成一个不受时间影响的时尚代表。

在Marciano兄弟， Maurice及 Paul的带领下，GUESS的产品及销售版图均有很理想的成长。

在产品方面，GUESS尽管导致生产牛仔裤起家，受于持续扩展，现时GUESS仍有卖出男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESS Premium” ，一个采取意大利高质素牛仔布，配合欧洲设计的高格调男女牛仔裤系列。2003年，GUESS与Parlux Fragrances Inc.以专利方式合作推出GUESS香水系列，从另一面表现出GUESS性感，时尚的一面。GUESS验厂

Guess在工厂评估方面并没有建立自己的评估标准，在对自己的提供商评估时，Guess除了在一部分困难上有自己的要求外，差不多是依照CSCC的标准去评估工厂的。CSCC的评估流程首要分为查阅文件清单和工厂巡视以及雇员访问，对于这些流程笔者相信不论是已经做过CSCC验厂依旧做过其它认证机构验厂的都有适当的了解，在此就不多说了。在这里我们着重说说CSCC对评估的实施力的困难。在CSCC的企业文化中对于诚实有很详细的叙述：CSCC的成立是为了执行合乎道德的调查和公正地数据真实情形。公司的商业道德规范约束所有的审核员、咨询师和经理。在如此的束缚力下CSCC的评估员在实施工厂评估时所表现出的公正性是非常强的。对于工厂的请吃和礼品赠送都不概婉拒，工厂各种方式的贿赂甚至会致使工厂评估等级的下滑。专卖店

除此之外，2004年夏季，GUESS更推出另一副线品牌，Marciano，以GUESS的设计概念为本推出比较精致的一个时装副线。而Marciano除于指定的GUESS旗舰店有售，更于北美拥有自家的专门店。而GUESS更于2004年9月在发源地加州，开设了专售精品配饰的专门店。并于一年多在美国多开两间，及在世界多地开设了九间，当中包含意大利及黎巴嫩。该品牌的今天

现时，GUESS于世界多地七十多个国家均有销售点，而GUESS的专门店许多于一百间，而销售柜台许多于一千个。 GUESS除了设计时尚，前卫，其广告设计亦如另一年轻女装品牌—Sisley一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。不少名模也是由拍摄GUESS的平面广告出生，当中包含黑珍珠娜奥美金宝(Naomi Campbell)及哥迪亚雪花(Claudia Schiffer)，可见GUESS的平面广告往往也足够令模特儿也让人留下深刻印象。