西班牙Mango公司

西班牙Mango公司

时尚之国-西班牙风情之都巴塞罗那秉承西班牙斗牛士的张扬与勇敢，糅合女人天性的娇柔与美感MNG-芒果-像芒果一样让人难忘，穿在身上散发无穷魅力服装设计时尚、流行、大全将感、创新、适合大众、易于搭配

1. 1984-西班牙 PaseodeGracia 首家专卖店2. 1985-华伦西亚 首家分店，正式扩张本土市场3. 1988-开发出新的生产系统，而且确立产品概念、商铺室内设计、商品品质、价格及品牌形象4. 1992-西班牙第99个销售点，葡萄牙开立2家分店（正式进军国际市场）5. 1994-引入商业管理系统-沿用迄今6. 到2004-世界751家MANGO专卖店（分布于73个国家，14%在亚洲国家）

MANGO每季发展的四大主题系列

1. Dressy 上班系列?2. Casual 休闲系列?3. Sporty 运动系列?4. Evening 晚宴系列

MANGO是西班牙一家最国际化的时装设计公司, 一直被定位为凭借最新的潮流，本身个性化的设计，和可接受的单价，来装饰现代都市女性。设计是公司的核心业务，也是日复一日的工作，如此才可顺应女性们着装需求的持续改变。

MANGO一直努力于引领时尚，同期也供应多种样式以适应不同市场的特点和需求。MANGO最大的财富是“人”——一支年轻、充满激情的队伍。他们的平均 年纪在28岁左右，其中85％是女性。尽管公司发展迅速，但作为一个充满动力的公司的原创精神却不曾更改。公司的企业文化构筑在人与人之间的关系和团队协作的基础之上，而且非常注重“学习”。所以，MANGO经常被描绘为一个“以人为本”的公司，这里有国际化发展势头和亲密家庭氛围的完美统一。

MANGO英文意为芒果，源自其创立者在菲律宾品尝了鲜甜清香的芒果，从这一刻开始，创办人爱上了芒果，并把自己的时装品牌命名叫MANGO（芒果），期望 MANGO时装像芒果一样，拥有无限吸引力，一试难忘，可以让世界每一名时尚女性都能分享。MANGO由Isaac及NahmanAndic兄弟创立于1984，以时尚，摩登与全将感的服装设计成 功赢得世界女性的统一青睐，同期，也快速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦，钟爱流行的时尚女性，有与众不同的漂亮选择。

1984年，MANGO公司在巴塞罗那云集很多摩登建筑并具Gaudi风格的Peseo de Gracia大街上开了第一家专卖店。一年后，MANGO已经有五个销售点在巴塞罗那。之后伴随Valencia(瓦伦西亚)连锁店的设立，MANGO开 始在西班牙国内市场全面扩展。

1988年，MANGO公司在西班牙已经有了13个销售点，就在此时，以严格按时为基础的生产体系已经发展起来了，产品理念，商店内部，质量，价格和商品的形象也已经定位了。这个坚定的运营管理方法让MANGO作为领先品牌在纺织品行业中赢得了它的地位。

MANGO坚持世界多地的旗舰店、门市、甚至店中店都应当与其品牌形象统一，坚持予以消费者最佳购物空间，同期也令消费者感受即时流行的前驱感。在考量各 个年纪层所面对的多样生活与环境之下，MANGO的服饰除了著重在摩登全将感，更在以适合大众、易于搭配为设计前提，每一季皆发展四大主题系列： Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择，让不分年纪层、注重时髦感的女性功能因时因地 自私搭配，表现自由自在的时尚风格。其实，MANGO的细心可以从仍未进入店内即可感受，从世界统一根据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设， 皆可立刻燃起购物的愉悦心情； 再加之每周补充商品、隔周添增新品的迅速配货系统，让你的流行绝对捉紧脚步！诚然，完整精美的目录、体贴用心的会员制度，紧紧将Mango与流行、时尚、 创新画上等号。

西班牙Mango时装连锁店努力供应价格相宜的时装。Mango一面进军中国内地市场，一面在东南亚与同样来自西班牙的Inditex服装集团正面交锋。两者拥有自己的品牌，同样凭迅速提供链管理致胜。

Mango开设上海店铺

Inditex旗下有非常成功的Zara及MassimoDutti品牌。Mango在中国透过MNG品牌销售服装，原因是Mango这个名称以内地已被另一家公司注册运用。

中国内地的MNG店铺属于特许运营性质，获得特许运营权者一般要付70,200到93,600美元的费用。2002年，MANGO在北京国贸设立了第一家里国连锁店。今天，MANGO已经在中国17个城市设立了连锁店，而且仍在继续扩张。当前，中国及整个亚洲 市场占公司总运营额的10%，是日后近几年MANGO的首要开发市场。MANGO力求在中国的成长是由中国在世界经济中的地位以及将来在世界首要经验市场中的成长前景所决定的。

MANGO在中国的成长是其国际发展计划的一部分，其目标是使MANGO品牌显现在全球的各个首要城市。当前，本时尚系列在日本、中国、马来西亚、泰 国、印度尼西亚、新加坡、韩国、印度及越南等亚洲国家和香港、澳门地区以及中国台北建立了100多家分店。2005年，MANGO计划打入加拿大和美国市 场。

MANGO一直被定位为凭借最新的潮流，本身个性化的设计，和可接受的单价，来装饰现代都市女性。设计是公司的核心任务，也是日复一日的工作，如此才可顺 应女性们着装需求的持续改变。MANGO一直努力于引领时尚，同期也供应多种样式以适应不同市场的特点和需求。

MANGO最大的财富是“人”——一支年轻、充满激情的队伍。他们的平均年纪在28岁左右，其中85%是女性。尽管公司发展迅速，但作为一个充满动力的公 司的原创精神却不曾更改。公司的企业文化构筑在人与人之间的关系和团队协作的基础之上，而且非常注重“学习”。所以，MANGO经常被描绘为一个“以人为 本”的公司，这里有国际化发展势头和亲密家庭氛围的完美统一。

西班牙Mango公司的服装

时尚风格：

其实，MANGO的细心可以从仍未进入店内即可感受，从世界统一根据节庆做调整的橱窗设计，到进入店面后的陈列摆设，皆可立刻燃起购物的愉悦心情。

再加之每周补充商品、隔周添增新品的迅速配货系统，让妳的流行绝对捉紧脚步！诚然，完整精美的目录、体贴用心的会员制度，紧紧将Mango与流行、时尚、创新画上等号。

同样地，这也就是为何MANGO席卷世界的美丽秘密！MANGO永远是让消费客层满足于平价、有质感与设计感，同期享受尊容的完美待遇。

Mango时装风格突出：

Mango供应种类全面的女性时装饰品，由内衣、泳衣、鞋履、手袋、皮带、服装、皮具、人造首饰以至MNG品牌香水等皆有。

Mango自行设计服装，产品质素优良而价格相宜，形象简洁、年轻、有动力又不失斯文，很能满足市场上多部分女性消费者的需要。

为保持及巩固产品形象，该公司每年斥资胜过14亿美元执行宣传。对比之下，它的对手Inditex却很少宣传。

Mango店卖出的开襟毛衣，价钱由28到49美元不等，T恤14到28美元，恤衫和短衬衫35.1到56.1美元，上衣有些只售10.5美元，套头衫也然而6.8美元左右。

2002年10月，Mango推出与Puig香水公司共同研制的MNGCutForWomen淡香水，100毫升装售25.7美元。Mango的设计师觉得，用这款香水配搭Mango服装最为理想。

Mango的产品以18到35岁的现代女性为对象，销售点面积由50到2,000平方米不等，形象统一。这些销售点一般设于商业中心，或市中心大街的商店，比如伦敦的RegentStreet及OxfordStreet、维也纳的K?rnestrasse、巴黎的RueRennes及Rivoli等。

Mango的销售点全部均有相同的管理方案，店内八成的硬件及软件由集团总部决定，其余两成由当地店铺决定。Mango设有HelpDesk查询系统，由12位职员负责跟进来自总部及多地分店的顾客查询。

巴塞罗那Mango店铺

Mango服装质素优良：

MNG品牌深入大小城市。

Mango拓展策划总监IsakHalfon谈到拓展中国市场时表明，该公司已成功完成初步计划，更打算在天津、重庆、青岛或哈尔滨等城市开设8到10间店铺，令MNG这个品牌渗入大小城市，努力提升产品销售量。

在中国内地，Mango有不同的市场推广计划，包含配合新店开张执行全国宣传、在女性杂志刊登广告、街头广告、时装表演及公关活动等。

Mango于1984年在西班牙创立，以往10年间壮大为西班牙第二大纺织品出口商号，店铺遍布68个国家。

Mango总部设于巴塞罗那市外的Palau-SolitàiPlegamans，面积达102,000平方米，内有不同部门负责设计、生产管理、分销、建筑及室内设计、形象及宣传、行政及后勤支持等。该公司计划在2004年把总部迁往巴塞罗那的Lli?àd'Amunt工业区，新总部面积将达60万平方米。