旅游消费合理化

◆旅行消费合理化的概念

旅行消费合理化是一个动态的成长过程，它是指旅行消费从不合理状态向合理化状态持续接近的渐进过程。一般说来，在居民收入、闲暇时间适当的前提下，合理旅行消费的内容和基本标准包含下面三层涵义：一是旅行消费的成长速度要适度，要与旅行业和其余同旅行消费相关的经济部门的成长水平相适应；二是旅行消费的内容务必丰富多彩，方式要多种多样，切忌“白天看大庙，夜间睡大觉”那种单调刻板的旅行消费方式；三是旅行消费结构要优化，即食、住、行、游、购、娱之间及其各自内部的开支比例要恰当，要体现出旅行消费的经济性、文化性、精神享受性等特点，以最大限度地提升旅行消费的经济社会效益，促进消费者身心健康和全面发展。具体说，要达到旅行消费的合理化，就应满足够下一部分基本要求。◆达到旅行消费合理化的基本要求

（一）要付出达到旅行消费结构的优化

要达到旅行消费结构优化，首先务必达到旅行消费的多样化。所谓旅行消费多样化，是指旅行消费的内容和形式务必丰富多彩，生动活泼。旅行消费多样化是旅行消费合理化的基本要求。旅行就是民众花钱买享受，它要求民众玩得痛快、充实、高尚、有益。所以，旅行消费内容和旅行活动方式的具体选择，务必满足消费者各种各样的需要，既要有参观游览、学习访问，又要有各种能让旅行者参与其中，亲身体验的娱乐活动；既有助于旅行者清除疲劳、增进健康，又有助于旅行者上涨知识、修身养性、促进体力和智力的成长。受于旅行消费结构是反应旅行者在旅行过程所消费的各种消费资料（物质产品、精神产品、服务）的比例关系，其一般可分为饮食开支、住宿开支、交通开支、购物开支、游娱开支和其余开支等。其中住宿、饮食、交通等方面的开支，差不多是用于满足旅行者的生理需要，而游览娱乐和购物则差不多是为了满足旅行者的鉴赏、追求的需要。所以，旅行者是通过这些活动高达开阔视野，培养和发展自己的各种不错兴趣和能力，提升本身精神文化素质的目的。这就要求务必持续优化旅行消费结构，满足民众多样化的消费要求。

（二）要达到旅行消费市场供求的平衡

受于受时间、地点、政治、经济、社会心理等原因的影响，旅行需求具有很大的变动性，而旅行产品的供给能力一旦形成，则具有适当的平稳性。所以，合理的旅行消费，一面应保证在旅行淡季和旅行“温冷点”有适当的消费范围，以提升旅行设施、设备的利用率，充分发挥旅行消费对饮食服务、旅馆、交通运输、邮电通讯、金融、商业及娱乐业等行业的促进作用；另一面，在旅行旺季和旅行“热点”，旅行消费的水准和结构应与旅行地的接待能力相适应。由于在一定期间和一定地点，无论是旅馆业所能供应的住宿服务、床位数，饮食业所能供应的饮食服务，依旧交通运输业所能供应的客运服务，各种旅游社所能供应的翻译、导游、咨询服务等均为既定的，假使某地某时旅行消费的成长超越了各种服务的供给能力，则势必产生“吃饭难”、“住宿难”、“乘车难”等困难，浪费旅行者的时间、精力，损坏旅行者的消遣、娱乐情趣，进而减弱旅行消费的效果。

（三）要有助于旅行环境的保护和改观

不错的旅行环境属于高品位旅行资源和旅行产品的重要构成部分，是旅行消费得以顺遂高效执行的必备条件，民众出门旅行的首要动机之一便是追求一个清新、舒适、宁静、安全的自然环境和社会环境。所以，合理的旅行消费首先务必有助于环境的保护和生态平衡的保持，某些特定的旅行活动，如狩猎、钓鱼、采花旅行等务必以不损害自然界的生态平衡为限，严禁滥捕、滥猎、滥采。其次，合理的旅行消费还应当通过旅行活动的开展，一面加强民众对自然资源和历史文物的保护意识；另一面筹集资金，建设必要的排污设施，改观旅行区的环境情况。

（四）要有助于促进社会文明的进步

旅行消费是民众文化生活的构成部分，是一种高层次的包含着较多精神内容的生活方式，它的合理发展务必能给旅行者以新颖、舒适、优美、健康的感受，激发民众热爱生活、追求理想、奋发往上、付出学习的情感，提升其思想、艺术、文化修养，防止和冲击各种腐败和不健康的现象，用丰富多彩的旅行活动内容和服务项目来充实旅行者的精神世界。