什么是直线品牌战略
1981年葛莱德实验室上市了一种头发再生剂，命名叫佛乐停。市场反映不错，销售量快速增长，占领了55％的市场份额。但是，消费者并没有仅仅需要一种商品，他们写信给葛莱德实验室，期望他们供应能用于头发再生的其余用品。1982年实验室推出了具有同等功效的洗发水及护发素。
从上面的事例中就可以看出直线品牌战略的定义：直线品牌战略是指采取同一个品牌名称，生产量满足相似需求的有关产品的品牌战略。
直线品牌战略的评价
应该清晰，采取直线品牌战略的产品之间首先是有很强的有关性，其次是要为了处理一个共同的需求。我们国内的“雷达”实行的就是直线品牌战略，它的蚊香加热器，电蚊香片，蚊香水，防咬水等有关性很强，也均为为了一个目的。
该种战略的优势很显著，比如为了满足同种需求推出诸多产品，有助于形成不错的企业形象。产品之间的有关性使推出新的产品变得比较容易，能降低相当一部分推广费用。
但是，产品的有关性同期制约了品牌的远期扩展。另一面，受于产品之间是类似的，当发明出有巨大革新的产品时，为了维持现有产品的利润率，往往延迟投向市场，进而制约了品牌的成长。