词解
拼音：zàn zhù
词性：动词
基本解释[support] 支持并协助
南朝 梁 慧皎 《高僧传·义解二·道安》：“ 安 以 白马寺 狭，乃更立寺，名曰 檀溪 ，即 清河 张殷 宅也。大富长者，并加赞助，建塔五层，起房四百。” 宋 周煇 《清波别志》卷上：“盖 贯 倡之， 黼 成之， 安中 赞助之，所以致中国之祸也。” 邹韬奋 《历经》十二：“我所得到的深挚的友谊和热诚的赞助，已是很难得的了，但是经常方面仍需要有很大的办法。”赞助的含义和目的
赞助是社会组织以供应资金、产品、设备、设施和免费服务等形式无偿赞助社会事业或社会活动的一种公关专题活动。赞助活动是一种对社会作出贡献的举动，是一种信誉投资和感情投资，是企业改观社会环境和社会关系最有效的方式之一。任何一个社会组织的赞助全将有自己的具体目的，概括起来，首要有四种：
1.通过赞助活动做广告，加强广告的说服力和影响。一面可以通过赞助活动作为广告宣传的载体，使公众获益，以赢得公众的广泛好感；另一面可以通过赞助所得到的“冠名权”提升广告的效果。
2.树立组织关心社会公益事业的不错形象。现代企业不仅要盈利，还要承受适当的社会责任与义务。赞助社会活动是企业向社会表明其承受责任与义务的方式之一。赞助活动的开展，有利于企业赢得政府与社区的支持，进而为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。
3.培养与社会公众的不错感情。举行与公众紧密有关的赞助活动，能够有效的培养社会组织同公众的情感，增进彼此之间的友谊，增强双方的联系，使公众以内心深处认同社会组织。
4.制造新闻效果，扩大社会组织认知度，提升组织在公众中的美誉度。赞助的类型
1.赞助体育活动
受于体育比赛活动是新闻媒介热衷发文的对象，而且拥有大量的观众，对公众的吸引力大，所以，社会组织常常赞助体育活动，以增长对公众施加影响的广度和深度。赞助体育运动常见的形式有：赞助体育训练经费或物品、赞助体育竞赛活动、设立体育竞赛奖励项目等。
2.赞助社会慈善和福利事业
为各种需要社会救助的人如孤寡老人、残疾病人、福利院儿童等供应物质、经费帮助，开展服务活动，以及济贫、捐助灾民，既是社会组织向社会显示履行社会义务的重要手段之一，又是社会组织改观与社区公众关系、政府公众关系的重要渠道之一。
3.赞助教育事业
教育是立国之本，发展教育事业是一个国家的基本战略方针。社会组织自觉地赞助教育事业，如捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资期望工程、设立某项奖教金制度等，既可以促进学校教育事业的成长，又可以为社会组织树立一种关心教育事业的不错形象。
4.赞助文化生活
文化生活是公众社会生活的首要内容之一。社会组织积极赞助文化生活，不仅可以增进社会组织与公众的深厚感情，而且可以提升社会组织的文化品位和知名度。赞助文化生活的方式首要有：赞助拍摄与社会组织相关的影视片、资助文艺演出队伍、赞助文化演出活动等。赞助活动的组织与策划
赞助活动是一种技术性很强的公共关系专题活动，一次完整的、成功的赞助活动，需要解决好下方工作：
1。做好赞助研究
组织要开展赞助活动，执行赞助研究是非常重要的一步。组织应从运营活动政策入手，分析组织公共关系目标，确定赞助目的，并据此考核需要赞助的项目能否对社会、对公众有益，能否能对本组织造成有利影响。在此基础上，研究赞助项目的必要性、可行性、有效性，保证社会和组织都能获益。
2.策划赞助计划
组织要在赞助研究的基础上策划赞助计划。赞助计划是赞助研究的具体化，所以赞助计划的内容应当具体、详实。对赞助的目的、对象、形式、费用预算、具体实行方案等都应有所计划，并控制规模，防止赞助范围胜过组织的承受能力。
3.评估与审核赞助项目
这一步首要是针对具体赞助项目执行的，对每一项具体的赞助项目，赞助工作机构都应执行分析研究。首先对赞助项目执行总的评估，检查能否符合赞助方向，对赞助效果执行质和量的评估。审核则是结合计划执行，组织每执行一次具体赞助活动，都应有组织的高层领导或赞助委员将对其提案和计划执行逐项地审核评定，确定其可行性、具体赞助方式、款额和机会。
4.实行赞助方案
组织要派出专门的公共关系人士，去实行赞助方案。在实行过程中，公关人士要充分利用有效的公共关系技巧，尽或许扩大赞助活动的社会影响；同期，应采取广告和新闻传播等手段，辅助赞助活动，使赞助活动的效益高达最佳最大值，争取赞助的成就。
5.测定赞助效果
赞助活动终结后，组织应当对照计划，测定事实效果。赞助活动的效果应有组织本身和专家共同评测，尽或许做到符合客观事实。检测过程包含检查、收集方方面面对本轮赞助的观点、评论，看能否高达预定目的，仍有哪些差距，对活动不理想的应当找出原因，并把这些写成归纳数据，归档储存，为以后的赞助活动供应参考。组织与策划赞助活动的注意事项
社会组织的赞助活动中，作为一种投资举动和宣传方式，具有较强的政策性与技巧性，在事实操作中务必注意下方具体事项：
1.开展赞助活动务必着眼于社会效益，一伙的公众的广泛好感。一般地说，社会组织要优先赞助社会慈善事业、福利事业、公共市政建设以及文化教育活动。
2.开展赞助活动务必符合法律规范。首要有两方面含义：第一，赞助的对象要合法，要认真研究和证实被赞助的组织、个人或社会活动自身能否具有不错的社会声誉，能否有积极大量的社会影响，以保证赞助活动获得不错的社会效益。否则，就会给公众以“助纣为虐”之感，不仅不利于达到赞助活动的目的，反而会损害组织形象。第二，赞助的方式要合法，既严格遵守政策法规。违背政策法规，利用赞助搞不正之风，也会损坏社会组织的形象。
3.开展赞助活动应该量力而行，不能凭一时冲动，感情用事。赞助经费的数额，比如在社会组织能够承受的规模之内。每年列出赞助总额预算，在预算规模内给予赞助。
4.当前，社会拉赞助者大量，鱼目混珠，企业应加以仔细品鉴；对各种显著不能满足其要求的征募者，应该坦率而诚恳的解释组织的相关政策，不应为威胁利诱所屈服。必要时可以诉诸社会舆论和法律，以保障组织的合法权益
5.要注意留存一部分机动款项，作为遇到临时、巨大活动时的备用款。
