给一只股票定价就像给一辆轿车定价一样。有无数的车辆，但是有时某个车的单价会好于车事实的价值。一部分生产商溢价而定是由于他们觉得他们的这个车有某种名望，并非是由于此车性能更平稳，质量比其它车更好。
股票定价也是一样。有些股票的单价比其它的更高是由于这些股票相对于投资人更火热，并非是它们收益更高或者更有成长性。确定一个股票的单价能否更好的反应了股票的价值的力量才是股票价值的核心。
1、什么是股票的价值？
大部分股票的价值是有公司当下的价值和将来或许获得的利润的组合得来的。一般情形下，市场对一个公司的将来上涨预期越高，它的市值就越多的取决于将来的利润预期。比如在线书店“AMAZON.COM(AMZN)”，其实“AMAZON”只有很少的当下价值，也只有很少的账面价值。但是市场觉得这个公司将来的收益会非常好，所以当下它的股票市值有几十亿美圆之多。
此外一个考虑股票价值的方式是觉得公司当下的股票价格包含了当下公司的赢利水平和将来的收益上涨。当初“AMAZON”离赢利还差好远，所以股价差不多都来自对将来的收益预期。所以它的股价也伴随民众的预期好坏而上下波动。
2、价格比率
让我们来说一下如何识别公司股票价格以及公司的真正价值所在。一般是通过公司股票价格与公司的财务报告的比率来评价公司股票的，如“市盈率(P/E)，(P/S)，(P/B)，(P/CF)或(P/EG)”等。我们会在以后的章节深度分析这些比率的含义的。
我们知道一个公司的股票是公司当下的情况和将来的预期共同组成的，而且一般通过一部分比率来评估。但是怎么来确定股票的单价是太高了，依旧太低了，或者恰好呢?股票的评价是一门比科学还要复杂的学问。所以两个分析家对同一只股票得出两个不同的结论也就不足为怪了。
3、相对价值
有两个基本的股票价值评价的方法。最常用的就是“相对价值”评测，用股票与其它相似的股票对比较或者与自己以往的历史价格对比较。比如你当下要考虑“DOWCHEMICAL(DOW)”的股票价值，你可以把它的市盈率与其它化工公司或者与整个股票市场执行比较。假使DOW的市盈率是16倍，而行业平均市盈率靠近25，那么DOW的股票价格就是相对便宜的。你也可以把DOW市盈率与某个指数比较，如“S&P500指数”等，来说能否依旧便宜的股票。(S&P500指数的市盈率在1999年底是30倍左右，所以DOW的股票依旧便宜的。)
相对价值的困难是不是所有公司都像DOW一样也许DOW的单价比平均低有它本身的特殊原因。也许这个公司没有很好的上涨预期。也许隆胸手术的医疗诉讼影响公司的股价呢。，同样，“HYUNDAI”的单价比“MERCEDES”低有很足够的理由。核心是认真研究你的股票而且找出与其它相相似的股票的单价有差别的原因来。
4、绝对价值或本质价值
第二种方法是应用绝对价值来定价。一般绝对价值是通过公司将来现金流的价值计算得出的。将来收益的当下价值是理论上的公司股票价值。这个方法很问题，应用的很少，但绝对价值方法是投资人应当知道的定价方法。
一个投资人应当做什么呢?很遗憾，答案很难寻到。最好的方法是在定价的时机应用很多方法的联合运用，就如同你在给你的房子或者车子定价一样。查看一下类似的房子的单价(相对价格)，而且走进某个你感兴趣的房子里看内部的质量和结构等(绝对价格)。很好的组合运用对你是很有益处的。